Fundamentos de la publicidad

L.G.P (Ley general de publicidad)

Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad se remonta en el tiempo de la revolución industrial porque habian exedentes y necesidad de vender la mercancía.

Diferencia entre publicidad y propaganda:La publicadad tiende a la obtención (persuiadir), en tanto la propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosoficas, morales, sociales o religiosas es decir comunicación ideológica.

MODELO DE COMUNICACION PUBLICITARIA

1)Emisor:Es quien emite el mensaje(agencia de publicidad, tambien puede ser la marca).

Receptor:Es quien recibe el mensaje(publico objetivo o meta).

Mensaje:Es la pieza publicitaria.

Canal:Es el medio por donde se comunican los mensajes(medios masivos de comunicación tv y radio etc...)

Código:Es un lenguaje estructurado o discurso con el fin de comunicar un mensaje.

Codigo feedback:Es la retroalimentación o la respuesta obtenida.El feedback positivo cuando existe compra y feedback negativo cuando no hay compra.

Publico es un termino colectivo utilizado para designar un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí por intereses, trendencias, edades, estrato social, afinidades que le son comunes.

Publico real:Es el que consume un determinado producto.

Publico potencial:Es el posible comprador.

"El estudio de mercadoestá dirigido al reconocimiento del público potencial.

El nicho de mercado:Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.

Diciplinas que se utilizaqn en la publicidad:
1Psicología
2Sociología
3Comunicación social
4Estadística
5Economía
6Antropología
7Semiología

Ciencias de la comunicación social
1-RELACIONES PÚBLICAS
2-Periodistico (información)

Semiología/Semiotica

La semiología es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego Semeion:signo y de Logos:estudio.Para entender La Semiología es necesario conocer los elementos que la constituyen.Tomando como base la definición de Humberto Eco, La Semiótica Estudia Todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos a la semiología:
-La lengua y el habla.
-Significado y significante.
-Sistema y sintagma.
-Denotación y Connotación.

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación.Y el habla es la forma individual de expresar la lengua(Ferdinand de Saussure).
Significado y significante: el significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante y constituye el plano de la expresión.

Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre sí, que de tal modo que los cambios producidos repercute en los demás.El sintagma de representa de forma encadenada es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario.Por ejemplo: el habla es de4 naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas la una a la otra.
Denotación y connotación : la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación es la significación denotativa, básica, literal, asociativa.

Ferdinand de Saussure dice que la lengua es un sistema de signos y por eso la linguitica es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiología.

Existen dos grandes escuelas de semiología una la lidera Roland Barthes Y Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, porque unos signos remiten a otros, el aporta tres elementos importantes:
-Signo:o significante. Es la palabra
-objeto:Al que se refiere al signo.
-Intérprete:El signo que se refiere a otro signo.

Pierce estalece que existen clasificaciones de signos de los cuales los más importantes son: -Símbolo :es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado.el simbolo es el signo pleno.
-Indice:tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo.Es un signo que solamente indica no designa nada del objeto.

-Icono:Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.



Roland barthes reconoce dice que en cualquier tipo de mensaje fotográfico exsisten dos tipos de códigos:
-código verbal : porque todo tipo de imagen, como tienen diferente sentido, necesitan concretar su significado mediante un mensaje verbal.
-código icónico : hay dos tipos de mensaje :
el icónico denotado: proviene de la propia materia fotográfica, el valor que la foto tiene en si misma .
connotado: es la significacion que pretende construir la imágen